付海：医院网站文章题目写法详解

医院网络营销的目的在于带来咨询与就诊，而产生咨询就诊的源头来源于推广，网络推广中的搜索引擎推广占了各大医院绝对比例。所以，这就告诉我们搜索引擎推广是多么的重要，而搜索引擎推广的核心在于优化与竞价，最终优化的页面与竞价的页面落脚点在文章。文章的营销性，时效性，可读性成为了编辑们需要修炼的重要课程。今天，由网络营销服务大师付海为大家分享《医院网站文章题目编辑方法》，希望初入编辑行业的朋友们能够得到一些启示，对自己的工作有所改进，最终达到网络营销的目的。

下面的经验分享以医院网络营销服务为案例，着重介绍医院网站文章题目的编辑方法。

1、文章题目的营销性

把文章题目的营销性放在第一点，我想足够可以说明营销型文章对医院网络推广的重要性。不论我们通过什么方法推广，患者通过网络了解我们的医院和服务，最终是通过文章页面。

什么是文章题目的营销性：文章题目所包含的关键词语，是网友最容易通过搜索引擎提问，了解与查询的。这种利于搜索的关键词插入到文章题目中，我们就说，这种文章题目具有了营销性。

如何撰写有营销性的题目：我们通过百度搜索指数（http://index.baidu.com）或百度相关搜索（百度搜索结果下面的10个相关词语）或其他热门词语查询工具，取得这些营销性强的关键词语，然后根据我们对文章内容的预判，综合撰写出具有营销性的题目。如：（前列腺炎作为关键词语，内容为介绍前列腺炎的发病原因，那么，我们可以把题目命名为以下多种：《前列腺炎产生的原因》《前列腺炎发病机理》《为什么会得前列腺炎》等等）

2、文章题目的长短适宜

很多编辑朋友喜欢把题目取得很短，称“这样营销性很强”，但是这样的题目往往竞争激烈，除非网站有很高的权重，不然这样的文章标题再多也是白搭，因为根本就不会有良好的排名，流量与咨询就更谈不上了。

所以，作为编辑，我们把文章的题目取得应该根据“弹性”，什么是弹性？就是当我们网站权重高的时候，我们可以适当多发布一些短标题，而当权重低的时候，多发一些长点的标题（这里的“长”指的是带长尾关键词的标题，而不是题目字数多！切忌。），那么，什么又是长尾关键词呢？举个例子，如果说“前列腺炎”是关键词，那么“前列腺炎症治疗方法”可以算得上是长尾关键词。这时，我们可以把题目命名为：“前列腺炎有什么好的治疗方法”或“治疗前列腺有什么好的方法”等等。

至于题目包含的字数多少，我们完全可以灵活把握，最好适中即可，因为我们还要考虑到题目会影响网页的美观程度。

3、文章题目的时效性

除开营销性的标题取名方法，我们往往会在网站上发布一些具有时效性，策划性强的文章，比如，各个医院在节日中的专题取名。

时效性：以整形医院为例，我们可以把握一些明星名人的实时消息，以名人为导向，整形事件为内容，作一个具有“时效性”的好题目。比如：李宇春整容后新面貌、刘德华否认自己整容，称天生长的帅。（例子随便举的，勿对号入座）

策划性：把策划性放在时效性里面讲解，主要因为许多医院的策划性文章都具有时效性，我们往往在一些重大节日，夏冬假期会撰写一些紧密结合社会的文章，并推出一些活动与优惠方案。所以，题目的策划性，时效性，是值得编辑人员揣摩学习的一个方面。

4、文章题目保证可读性

目前，医院网络营销的文章题目和内容严重扭曲，为什么会说是“扭曲”呢？曾经在为某医院做SEO培训的时候我曾经讲到，大家现在为了提升文章的营销性，提升所谓的关键词密度，完全不管题目和文章内容的可读性，完全忽略掉用户体验，还记得看到他们写的有篇文章，题目大概是这样的：“妇科炎症治疗要到什么妇科炎症医院治疗好呢？”，里面的内容更是惨不忍睹，几乎全部是关键词的叠加。这样的文章不知道读者看到是什么感觉呢？

文章要求营销性和可读性并不冲突

文章的营销性是要求题目包含关键词，并不是重复关键词，文章内容就像我们小时候写作文一样，紧密结合题目来写就行了，不用堆砌关键词来提高文章排名，因为文章排名和网站权重不是关键词多了就高了，所以，文章的营销性和可读性完全不冲突，甚至是相互依赖的。营销性强的文章可以解决读者（患者）的疑问，而可读性高可以让患者产生共鸣，还可以间接提高咨询量，为网站转化贡献力量。

综上所述，不论是文章题目还是文章内容，我们都要把握好营销性、时效性、可读性几个方面。营销性的文章对网站转化非常有效，但是对于整个网站来说，显得有点死板与乏味，而时效性的文章可以弥补这个不足。当然，不管是营销性文章还是可读性文章，都必须具备良好的可读性，这样才能达到网站编辑营销推广的目的。文章就写到这里，希望能够帮助编辑朋友们。

»1条评论

1. 怎样化妆 http://www.wxhzs.com/ 评论于 2011-07-10 23:45

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